idareX敢玩，是一個酷玩運動的垂直視頻社區(qū)，由一群敢玩、愛玩的85后年輕人組成的團隊。idareX結(jié)合線上視頻推廣與線下酷玩活動，聚集了一批喜歡尋求刺激、挑戰(zhàn)自我的玩家，意欲打造中國版的GoPro酷玩文化。
idareX，為酷玩文化而生
CEO張婷告訴創(chuàng)業(yè)邦記者，她的創(chuàng)業(yè)是“不得已而為之”的。張婷是個愛玩的女孩，熱愛滑板，死飛。是個技術(shù)控。她剪著一頭干練的短發(fā)，陽光的個性讓人一下子就能記住她。她原本是騰訊公司里的一個產(chǎn)品經(jīng)理，待遇豐厚。“但是我身體里總有那份基因在，讓我一看到極限運動就熱血沸騰”，張婷如是說。于是，不安于現(xiàn)狀的她毅然離開了騰訊。
她一直希望從事一個關(guān)于拍攝、關(guān)于極限運動的職業(yè)。但是她發(fā)現(xiàn)國內(nèi)很難找出幾家這樣的公司。即使在國外一些極限運動發(fā)達的地方，玩家主要也是活躍在各個社區(qū)和論壇之上。
“然而，這種模式已經(jīng)落伍了”，張婷說。
張婷在參加極限運動的活動中結(jié)識了GoPro中國社區(qū)的創(chuàng)建者張磊和陸巖，共同的愛好使他們聚集在了一起。張磊和陸巖深刻意識到只是做GoPro中國社區(qū)是不夠的，因為它沒有真正屬于中國的文化內(nèi)核。
張婷說：“GoPro看起來是一款相機，是一種智能硬件。實際上他們并不是在做硬件，而是在做一種酷玩文化。在國內(nèi)實際上還尚未形成這樣一種酷玩文化，我們想把這個文化給做出來?！?/p>
于是他們一拍即合，開始了創(chuàng)業(yè)之路。
“玩”出創(chuàng)業(yè)，“玩”出idareX
張婷對idareX的定位，就一個字：“玩！”
創(chuàng)立idareX的初衷并不是為了賺錢，而是為了打造一種酷玩文化?；谶@個理念，他們著手打造idareX的線上視頻播放平臺：敢玩TV。idareX搜集了國內(nèi)外極客拍攝的視頻，放在敢玩TV這個線上平臺集中展示。通過線上視頻的傳播，idareX聚集了一群志趣相投的玩家。
不光線上的視頻十分火熱，idareX推出線下產(chǎn)品：“敢玩活動”亦十分吸引眼球。他們通過已有的渠道與北京、上海、深圳等地的酷玩俱樂部簽約合作，開直升機、駕駛游艇、室內(nèi)真槍射擊等一系列的活動受到玩家們的追捧。張婷表示：“玩家的反響很積極，覺得我們的活動很新鮮。像我們最近舉辦的泡泡足球活動，500人的名額在兩天之內(nèi)就爆滿了?！眎dareX將很多原本只是存在一個小圈子里的娛樂活動搬到了更為廣闊的平臺上，讓更多的人可以接觸到，可以玩得到。
打破常規(guī) 提供一種全新的娛樂方式
idareX目標受眾是喜愛追求刺激、新鮮感，具有一定經(jīng)濟實力的白領(lǐng)群體。這個群體有一個鮮明的特點：工作穩(wěn)定，朝九晚五，經(jīng)濟壓力相對較小。他們平時的娛樂活動單一乏味，唱K、聚餐、上網(wǎng)、爬山，除此之外就沒有其他的娛樂活動。idareX試圖打破這個常規(guī)。讓工作之余的娛樂方式可以變得有趣、刺激。
idareX定位并不是在于酷玩的資深玩家。而是一些喜歡尋求刺激和新鮮感的入門級玩家。這些玩家并沒有很強的專業(yè)水平，但是喜歡嘗試各種新鮮的玩法。idareX采取資深玩家?guī)峦婕业男问絹磉M行活動，一些活動還必須穿戴專業(yè)護具和工作人員在場保護，以確保新玩家的安全性?！安糠治ｋU系數(shù)較高的活動，我們會給玩家購買保險，讓玩家能夠無憂無慮地去玩這個活動”，張婷說。
依靠內(nèi)容打動玩家和創(chuàng)投人
idareX團隊里并沒有形成一個特定對外宣傳部門。用張婷的話來說，idareX里都是一群技術(shù)控。沒有華麗的包裝，也沒有夸張的宣傳。idareX的發(fā)展依賴于玩家之間的口口相傳以及自發(fā)的轉(zhuǎn)載。張婷說：“我們只有把活動和內(nèi)容做好，讓大家對這個平臺有認可，他們才會自然而然去宣傳這個平臺?！?/p>
2014年11月23日一則“敢玩大挑戰(zhàn)：跑男2分24秒競速北京地鐵”的視頻引爆各大視頻網(wǎng)站，在優(yōu)酷錄得的點擊量超過168萬次。敢玩團隊名聲大噪。張婷認為其實拍攝這個視頻的初衷并沒有刻意去引起廣泛的傳播，而是把重心放在了“玩”上。他們通常會搜集一些國內(nèi)外的酷玩視頻，放到網(wǎng)站上，有些國內(nèi)的玩家覺得自己可以來挑戰(zhàn)這個極限，便會與idareX取得聯(lián)系，由他們共同來完成這個挑戰(zhàn)。
“我們希望通過自己的努力，鼓勵大家勇敢的走出去，實現(xiàn)他們原本覺得無法實現(xiàn)的東西”，張婷說。
idareX的內(nèi)容不僅吸引了很多粉絲，也吸引了創(chuàng)投公司的關(guān)注?！案顿Y人談融資并非靠你的口才或者包裝去吸引他們的。這更多的是要遇到對的人。因為我們是做著一個極端。我們的平臺在國內(nèi)沒有人做過。投資人會覺得沒有一個參照物，不知道你未來會發(fā)展成怎么樣，就不一定會投資你。但是如果他以前是接觸過類似的酷玩活動的，他就會知道，這是一個很大的、尚未被開發(fā)的市場，那就會一拍即合?！蹦壳?，idareX得到了IDG的400萬天使輪融資。
張婷說：“idareX有一種魔力，那就是接觸過idareX的玩家，后來都會成為idareX的粉絲，甚至會成為我們的員工?！庇袀€玩滑翔傘的玩家，在一次活動中接觸了idareX，從那之后，凡是有idareX的活動她都會帶著自己的好朋友參加。有些玩家甚至當起了志愿者。idareX舉辦活動的時候，他們也會前去幫忙。idareX與玩家之間的關(guān)系不像客戶與商家的關(guān)系，而更像是一種朋友之間的情誼。
文/創(chuàng)業(yè)邦